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    网络剧内容博弈与商业模式变革  CNKI文献

    版权购买是网络剧内容的主要来源,版权剧是网络剧点击量和流量的重要贡献者。但高企的版权成本也成为视频平台亏损的主要原因。在此背景下,自制剧成为各大视频平台摆脱版权成本陷阱的普遍选择,并推动了版权合作、用户...

    李星儒 佘贤君... 《现代传播(中国传媒大学学报)》 2016年12期 期刊

    关键词: 网络剧 / 版权购买 / 内容自制 / 商业模式

    下载(914)| 被引(5)

    惯用语比喻意义理解的心理模型  CNKI文献

    1 引 言  惯用语是一种比喻性词组 ,通常以三字格为主。如 :炒鱿鱼 ,开后门等。惯用语的比喻意义与其字面意义是不等值的。如“穿小鞋”不能解释成为是“穿尺码小的鞋”的意思 ,而应当解释为“暗中给人以刁难、约...

    佘贤君 吴建民... 《心理科学》 2001年03期 期刊

    关键词: 惯用语 / 字面意义 / 比喻意义 / 心理词典

    下载(645)| 被引(52)

    心理学眼中的品牌传播  CNKI文献

    心理学是品牌传播的基础。本文结合品牌传播的实践,从心理学的角度对品牌传播进行分析,认为:(1)品牌存在的基础是满足心理需求,心理需求的满足是衡量生活水平高低的标准。(2)物质需求与心理需求不能截然分开,满足物质...

    佘贤君 《中国广告》 2009年04期 期刊

    关键词: 心理学 / 品牌

    下载(372)| 被引(5)

    媒体经营模式的发展方向  CNKI文献

    媒体经营模式在经历了传统的"二次售卖模式"、目前的"品牌套现模式"之后,正在向"品牌加工"模式发展,媒体在经营过程中会越来越重视对品牌的维护和发展。泛媒体时代,媒介的激增,信息的冗...

    佘贤君 《电视研究》 2008年02期 期刊

    关键词: 广告客户 / 品牌 / 套现 / 受众数量

    下载(180)| 被引(10)

    电视广告营销中的产品策略  CNKI文献

    产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销,电视广告产品是时间产品,产品策略更具有特殊性。近十年来,国内的媒体经营发生了巨大的变化,为了适应市场需...

    佘贤君 《电视研究》 2007年11期 期刊

    关键词: 电视广告 / 电视节目 / 产品策略 / 节目收视率

    下载(385)| 被引(7)

    央视俄罗斯世界杯广告营销的倍乘效应  CNKI文献

    央视俄罗斯世界杯广告营销中出现了一种倍乘效应:收视率呈算数级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。本文从受众心理学角度,探讨了令人印象深刻的"闪光灯记忆"、情绪认知不设防、心理感受放大生理感知等...

    佘贤君 《电视研究》 2018年10期 期刊

    关键词: 世界杯 / 央视 / 广告营销 / 倍乘效应

    下载(134)| 被引(0)

    央视世界杯广告的倍乘效应  CNKI文献

    2018年的中央电视台世界杯赛事转播值得铭记,赛事转播的收视率远远超出我们的预期,CSM的数据显示,64场比赛中有17场收视率超过5%。同样,世界杯的广告效果也远远超出我们的预期,广告成为热议的话题。在这次世界杯广告营...

    佘贤君 《中国广告》 2018年09期 期刊

    关键词: 消费者 / 农夫山泉 / 世界杯 / 闪光灯记忆

    下载(77)| 被引(2)

    消费失控的9种场景  CNKI文献

    我们曾经担心崇尚节约的中国人消费不足,今天,许多人却在过度消费,很小的理由就会引发非理性消费,导致冲动购买,甚至出现消费失控的现象。网络购物和移动支付的发展,迅速缩短了冲动到行动的距离。我们的消费行为出现了...

    佘贤君 《成功营销》 2018年Z2期 期刊

    关键词: 消费失控 / 消费者 / 双十一 / 消费尊严

    下载(277)| 被引(0)

    奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大...  CNKI文献

    丁俊杰:在当下营销变化的新媒体时代,我们的传播环境发生了变化,在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升?这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略:公益发起人,渠道,还有具备...

    丁俊杰 佘贤君... 《中国广告》 2013年06期 期刊

    关键词: 企业 / 企业管理 / 公益 / 品牌

    下载(276)| 被引(1)

    新时期媒体广告经营的心理学思考  CNKI文献

    近年来,媒体广告经营加快了发展步伐,取得了可喜的成就,同时也出现了让人头疼的问题:消费者对虚假广告的愤怒正在向媒体迁移,广告客户对媒体传播效果的质疑正影响着他们的营销观念,他们开始将预算向其他营销环节分流。

    佘贤君 《电视研究》 2011年08期 期刊

    关键词: 媒体广告 / 广告客户 / 媒体传播 / 广告招标

    下载(220)| 被引(3)

    电视媒体经营的品牌延伸  CNKI文献

    电视媒介品牌延伸是把"双刃剑", 运用得好,可以降低成本,节省费用,缩短品牌打造的时间,形成媒体规模运行,提高经济效益。但如果忽视品牌延伸的有限性,一味盲目延伸,其结果只能是"赔了夫人又折兵"...

    佘贤君 《电视研究》 2006年01期 期刊

    关键词: 电视媒体 / 第一次 / 电视节目 / 观众

    下载(235)| 被引(10)

    品牌传播策略的新动向  CNKI文献

    品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对于媒体来说,研究品牌传播策略,一方面可以提供更适...

    佘贤君 《电视研究》 2007年04期 期刊

    关键词: 品牌传播策略 / 传播媒体 / 广告收益 / 中央电视台

    下载(796)| 被引(4)

    谈电视频道专业化  CNKI文献

    频率和频道的专业化建设.既有理论认识上需要再提高的问题,也有实践中亟待解决的问题。“改革探索”栏目中收录了工作在第一线上的两位作者的文章 分别就广播频率和电视频道的专业化建设问题发表了见解。

    佘贤君 《中国广播电视学刊》 2002年01期 期刊

    关键词: 电视频道专业化 / 收视率 / 产品专业化 / 成品专业化

    下载(183)| 被引(17)

    品牌进化的方向就是消费升级的方向  CNKI文献

    当今品牌建设面临新的挑战和新的变化,而这种变化主要来自消费者行为和心理的变化。品牌是通过消费者的认同建立起来的,品牌进化的方向,其实就是消费升级的方向。品牌和媒体都需要关心当下消费者的消费行为特征,媒体的...

    佘贤君 《声屏世界·广告人》 2018年09期 期刊

    关键词: 品牌进化 / 消费升级 / 消费者

    下载(145)| 被引(0)

    新媒体广告的三个方向  CNKI文献

    中央电视台的新媒体资源十分丰富,如果把中央电视台比作一座冰山,那么电视是露出水面的单向传播部分,新媒体是水下的互动传播部分。我们正在加大新媒体广告的开发和利用,捷足先登的客户尝到了央视新媒体广告的甜头,我...

    佘贤君 《中国广告》 2014年11期 期刊

    关键词: 新媒体广告 / 央视 / 中央电视台 / 媒体融合

    下载(342)| 被引(0)

    转型期中国人的消费心理  CNKI文献

    在转型期,中国人有怎样的消费心理?作者从四个层面揭示了当下消费者的消费心理以及行为,并且在品牌沟通上给出了一定的建议。

    佘贤君 《中国广告》 2013年08期 期刊

    关键词: 消费心理 / 转型

    下载(193)| 被引(1)

    年轻消费者的非理性动机  CNKI文献

    前段时间,北京四合院里举办了一次与众不同的相亲活动,凡参加相亲的年轻人,都要晒自己的网购清单。选择约会对象的时候双方只看购物单,看完以后感兴趣可以开始约会,然后先盲聊一段时间再相见,结果当天就有九对男女成功...

    佘贤君 《声屏世界·广告人》 2018年10期 期刊

    关键词: 非理性行为 / 消费群体 / 交易额 / 心理平衡

    下载(117)| 被引(1)

    电视广告价格是怎样制定的?  CNKI文献

    2005年底,由国家发展改革委和工商总局联合发布了《广告服务明码标价规定》,此规定从2006年1 月1日起施行。发展改革委有关负责人解释说,此举是为规范广告经营单位的价格(收费)行为,维护广告行业的价格秩序,提高广告服...

    佘贤君 《广告大观(媒介版)》 2006年03期 期刊

    关键词: 收视率 / 广告经营 / 广告时段 / 节目

    下载(344)| 被引(3)

    “剁手党”的需要与想要  CNKI文献

    不是所有人都喜欢"便宜"的商品,但是大多数人都喜欢"占便宜"。即使不需要,便宜也可以成为他们购买的理由。2017年6月,我在法国戛纳参加国际创意节。离开戛纳的前一天晚上,中国广告协会的人告诉我...

    佘贤君 《新营销》 2018年03期 期刊

    关键词: 消费者 / 消费尊严 / 损失规避 / 购买决策

    下载(15)| 被引(0)

    是谁,“触发”了非理性消费?  CNKI文献

    人生的烦恼可以通俗地分为两类,第一类是"为钱所困",第二类是"为情所困"。"为钱所困"又可以分为两类,第一类是挣钱,第二类是花钱。花钱的烦恼,就是消费的烦恼。关于人性的研究,这些年有...

    佘贤君 《新营销》 2018年03期 期刊

    关键词: 非理性行为 / 心理学家

    下载(9)| 被引(0)

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