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    在线促销限制对消费者购买决策的影响研究——基于精细加工...  CNKI文献

    文章基于精细加工可能性理论探究了在线购物情景中不同促销限制类型(时间限制和数量限制)对消费者购买决策行为的影响。通过2(产品涉入度:高vs低)×2(限制类型:限时vs限量)的组间因子实验设计进行了实证研究,结果...

    黄静 刘洪亮... 《商业经济与管理》 2016年05期 期刊

    关键词: 在线促销 / 购买限制 / 产品涉入度 / 购买意向

    下载(1295)| 被引(22)

    “你摸过,我放心!”在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的...  CNKI文献

    本研究通过四个实证分析就在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的影响进行了探索性研究。研究1利用淘宝平台的二手数据发现了评论中触觉线索会显著影响消费者对该评论的感知有用性;研究2进一步通过实验的方式发现评论...

    黄静 郭昱琅... 《营销科学学报》 2015年01期 期刊

    关键词: 触觉线索 / 产品类型 / 时间距离 / 购买意愿

    下载(946)| 被引(35)

    在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息...  CNKI文献

    本文从信息处理模式视角探究了在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响。研究1初步探索了图片呈现顺序与产品类别对消费者购买意愿的交互作用,通过实验数据表明,搜索品中,先产品图片后模特图片的呈现顺序更容易提高消...

    黄静 郭昱琅... 《营销科学学报》 2016年01期 期刊

    关键词: 图片呈现顺序 / 信息处理模式 / 产品类型 / 想象处理程度

    下载(749)| 被引(20)

    “利他”还是“利己”?绿色产品的诉求方式对消费者购买意愿...  CNKI文献

    如何激发消费者的绿色消费意识已成为企业实现绿色经济的重大挑战。基于自我概念和印象管理理论,以绿色产品诉求方式为切入点,探究绿色产品的诉求方式对消费者购买意愿的影响。通过两个实验研究发现,绿色产品采用不同...

    熊小明 黄静... 《生态经济》 2015年06期 期刊

    关键词: 绿色产品 / 诉求方式 / 利他 / 利己

    下载(955)| 被引(19)

    在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究  CNKI文献

    虽然学者们在图片呈现对消费者决策影响的领域展开深入的研究,但鲜有人探索在线图片的呈现顺序对消费者购买意愿的影响。本研究则聚焦这个问题,考察在不同的产品类别下,不同的图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响有何...

    郭昱琅 导师:黄静 武汉大学 2016-05-01 博士论文

    关键词: 图片呈现顺序 / 产品类型 / 想象处理程度 / 购买意愿

    下载(1205)| 被引(2)

    企业家社会责任行为方式创新对其形象评价的影响机制研究—...  CNKI文献

    运用扎根理论探究了企业家创新性社会责任行为的特征及作用机制。基于扎根理论,就企业家微公益行为对其形象评价的影响机制进行了探索性研究。通过深度访谈与二手数据的扎根分析,提出了企业家微公益行为对其形象评价影...

    黄静 袁方... 《科技进步与对策》 2016年09期 期刊

    关键词: 企业家 / 社会责任行为 / 创新 / 微公益

    下载(623)| 被引(1)

    听声音识品牌——品牌的听觉传播策略  CNKI文献

    2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定,结合感官品牌传播的相关理论,聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略,企业经营...

    彭志红 郭昱琅 《湖北社会科学》 2016年07期 期刊

    关键词: 感官品牌 / 听觉传播 / 声音商标 / 传播策略

    下载(381)| 被引(2)

    基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究  CNKI文献

    运用扎根理论研究方法,对汉语品牌口号的语言学特征进行探索性研究。通过对所收集资料的逐层编码,发现在中国汉语情境下一个好的品牌口号应当综合考虑其复杂性、顺畅性和易联想性三个语言学特征。

    张攀 郭昱琅... 《管理现代化》 2014年04期 期刊

    关键词: 品牌口号 / 汉语言 / 扎根理论

    下载(264)| 被引(2)

    消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究  CNKI文献

    文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态。想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕...

    郭昱琅 王伊礼... 《生产力研究》 2015年12期 期刊

    关键词: 想要面子 / 怕掉面子 / 自我展示 / 社会风险

    下载(225)| 被引(1)

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